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Vários meios digitais são cada vez mais utilizados no comércio para fins publicitários, incluindo ecrãs individuais e combinações como paredes de vídeo. Estas soluções electrónicas automatizam as actualizações de conteúdos - por exemplo, as etiquetas electrónicas das prateleiras permitem alterações de preços em tempo real sem intervenção manual. Além disso, os ecrãs são normalmente integrados noutros dispositivos de compras
Os ecrãs LCD-TFT continuam a ser predominantes na publicidade comercial devido ao seu elevado brilho e às suas capacidades de cores vibrantes. Em espaços comerciais bem iluminados, como galerias, para conseguir uma óptima legibilidade dos conteúdos é necessário selecionar ecrãs com níveis de brilho adequados. Para ambientes interiores, recomenda-se uma luminosidade de, pelo menos, 600 cd/m², sendo necessários níveis de luminosidade mais elevados em áreas bem iluminadas.
As paredes de vídeo, compostas por ecrãs LCD-TFT interligados, oferecem soluções publicitárias de grande impacto. Para minimizar as interrupções da moldura, os modelos sem moldura com limites mínimos de matriz são ideais para criar imagens sem descontinuidades.
Em alternativa, os ecrãs de papel eletrónico oferecem opções de publicidade eficientes em termos energéticos com um aspeto semelhante ao papel. Estes ecrãs podem produzir uma vasta paleta de cores, melhorando a atração visual. No entanto, as suas taxas de atualização limitadas tornam-nas mais adequadas para imagens estáticas do que para conteúdos de vídeo dinâmicos.
Em ambientes comerciais, como galerias, os ecrãs LCD-TFT são normalmente utilizados para publicidade. Para garantir uma óptima legibilidade em ambientes com muita luz, é essencial selecionar ecrãs com parâmetros ópticos adequados, incluindo um nível de brilho de, pelo menos, 750 cd/m². Uma solução publicitária eficaz é a utilização de videowalls - conjuntos de ecrãs LCD-TFT interligados que apresentam uma única imagem. Para essas aplicações, os modelos sem moldura com molduras mínimas são ideais.
Em alternativa, os ecrãs de papel eletrónico, especialmente as variantes EPD a cores, oferecem outra opção. Estes ecrãs utilizam uma eletrónica mais simples para produzir sete cores - preto, branco, vermelho, amarelo, azul, verde e laranja - habitualmente utilizadas em publicidade.
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